Split zählt zu den größten Städten in Kroatien und sollte mit seiner direkten Lage an der Adria eigentlich ein florierendes Ziel für den allgemeinen Tourismus und Jugendreisen in Kroatien sein. Dass dem (noch) nicht so ist, hat gleich mehrere Gründe, die teilweise mit Split selbst zu tun haben, andererseits aber auch in der starken Konkurrenz an der Adria und in Kroatien zu suchen sind. Split ist zwar schon seit Jahren ein beliebtes Ziel für Städtereisen in Kroatien und Tagesausflüge an die Adria, in vielen Fällen jedoch nur für einen Kurzurlaub von 1 - 3 Tagen. Dies will Split nun ändern und hat daher einige vielversprechende Projekte auf den Weg gebracht. Split galt in Kroatien seit dem Ende des Bürgerkriegs im ehemaligen Jugoslawien immer als die "graue Maus" der Adria, die es bei der Attraktivität nur schwer mit der Konkurrenz aus Istrien oder der Kvarner Bucht im Nordwesten des Landes aufnehmen konnte. Schuld daran waren Hotels, die im Vergleich zu anderen Zielen an der Adria wenig einladend wirkten und nur wenig Komfort versprachen. Seit drei, vier Jahren hat in Split ein Umdenken eingesetzt, so dass mehrere Hotels renoviert oder komplett neu gebaut worden sind. Das Ergebnis kann sich schon jetzt mehr als sehen lassen, wobei im Jahr 2010 mehrere Hotels in Split neu eröffnet werden und den Stellenwert des Tourismus deutlich heben sollen. Als Beispiele können das Hotel Split oder das Hotel Marjan genannt werden. Besondere Anreize für Jugendreisen nach Kroatien schafft Split außerdem mit einem breiten Angebot an günstigen Jugendherbergen und Hostels im gesamten Stadtgebiet oder direkt an der Adria. Weitere Pluspunkte sammelt Split bei den Jugendreisen mit zahlreichen Events und Festivals, die hauptsächlich während der Sommersaison stattfinden.